Curso de Marketing Below the Line (BTL), Comunicación Directa de Marketing - UBA - Universidad de Buenos Aires

Descripción

Este curso persigue los siguientes objetivos:

• Brindar a los participantes una visión integral de las diferentes técnicas de comunicación directa, su planeación, ejecución y evaluación, con la comprensión de las ventajas competitivas que brinda el presente canal en el marco de las comunicaciones de Marketing
• Proporcionar los conceptos, herramientas y estrategias para maximizar los resultados del presupuesto de marketing, vinculando los aspectos teóricos del Marketing, con la práctica diaria de la implementación de estrategias BTL, logrando conocer y satisfacer mejor sus mercados
• Fomentar la creatividad en el diseño de estrategias diferentes a las tradicionales masivas, apoyando así la construcción de sus marcas.

El curso está orientado a responsables de PYMES, micro-emprendedores, comerciantes, gerentes de almacenes comerciales, comunicadores, diseñadores y profesionales vinculados con el área comercial, Profesionales del marketing y responsables de la exhibición en el punto de venta, administradores de empresas o instituciones (Deportivas, educativas, de Salud, fundaciones etc.), profesionales independientes y consultores de áreas afines, y a toda persona interesada en la temática.

Plan de Estudios

El Curso tiene una duración total de 12 horas (4 días), y se dictará los días lunes en el horario de 19 a 22 hs.

Contenidos

Módulo 1: Introducción a la comunicación directa BTL

• La Comunicación Directa y Selectiva
• La Comunicación directa como concepto abarcativo de otras técnicas de comunicación y su campo de acción
• Terminología
• Clasificación y descripción de las diferentes herramientas de comunicación
• Nuevos formatos comunicacionales
• Concepto básico de C.M.I. (Comunicaciones de Marketing Integradas)
• Campañas 360º.

• Terminología
• Clasificación y descripción de las diferentes herramientas de aplicación BTL, el Marketing Promocional, el Marketing Directo e interactivo y el marketing en punto de venta
• Las Acciones BTL y su clasificación.

• Presentación de la estrategia BTL en relación a las estrategias de Marketing y de comunicación
• La Creatividad BTL como componente estratégico
• Determinación de objetivos BTL (tipos de Contactos)
• El Planeamiento estratégico de acciones BTL
• Introducción al BTL de experiencias
• Evaluación de campañas BTL y sus resultados.

• Nuevas Tecnologías en Comunicación directa, el Marketing Digital, redes sociales y móvil marketing
• Marketing y comunicación en Internet
• El concepto de nueva comunicación
• La estrategia digital y su cadena de valor
• La evolución del Marketing y la publicidad digital
• Modelos de negocio en Internet
• La estrategia BTL en entornos digitales
• E- plan de marketing digital
• El E-Commerce, el mercado virtual o market place y las relaciones entre players
• B2B, B2C, etc.
• La generación digital, herramientas y recursos para instalar y mantener comunicaciones en: Blogs y redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Flickr y otros), Códigos QR, e-mail marketing, Landing Page, Marketing Móvil y otros.