Especializacion en Construcción de Marcas - UCES - Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales

Descripción

Será propósito primero de la Especialización formar un profesional de la comunicación con capacidad de crear  nuevas marcas y recrear marcas existentes.
Que posean:

• Capacidad de gerenciar y/o participar en equipos interdisciplinarios responsables de los procesos de construcción de marcas.
• Conocimientos disciplinares de marketing estratégico, comunicación institucional,  diseño, gerencia estratégica y publicidad.
• Capacidad de diagnóstico, desarrollo y reconstrucción de marcas en los diferentes ámbitos prácticos vinculados a instituciones públicas o privadas.
• Capacidad para operar con tecnologías blandas fundamentadas en el conocimiento simbólico, semiótico, técnico comunicacional y estratégico, para el análisis  diagnóstico y las prognosis de los resultados de las acciones de comunicación.

Que el profesional se inserte en el campo  de las prácticas de comunicación conocidas como branding” y  “Naming” (Nombre de la marca).

Perfil del Egresado

El profesional adquiera los siguientes conocimientos y capacidades:
Conocimientos de:

• Marketing de Marcas
• Semiología
• Creatividad en las comunicaciones
• Determinantes antropológicos, sociológicos y psicológicos de la marca.
• Valor económico de las marcas.
• Escenarios económicos y financieros de la marca.
• Teoría del diseño.
• Comunicación Marcaria
• Derecho y franquiciado de las marcas.
• Métodos de investigación en Ciencias Sociales.
• Técnicas de Comunicación Corporativa.

Capacidades para:

• Planificar comunicaciones de marca
• Dirigir y coordinar los procesos
• Dirigir y coordinar el análisis de situación de una marca.
• Análisis de escenarios futuros para la inserción de una marca en nichos específicos.
• Estudios de factibilidad de instalación de una marca en mercados específicos.
• Reposicionar marcas en mercados específicos.
• Desarrollar estrategias para la protección de imagen de marca

Plan de Estudios

Primer Año

 

Segundo Año