Curso de Diplomatura en Administración de las Industrias Artísticas, Creativas y Culturales - UTN - Universidad Tecnológica Nacional

Descripción

La especialización en las diferentes arrea de administración, planificación, marketing, publicidad, finanzas y Comercialización, en su aplicación especifica a las Industrias Artísticas, Creativas y Culturales, permite el acceso al conocimiento profundo de estas particularidades de los sectores de las IACC por parte de los diversos actores que participan de manera directa o indirecta, dentro de la cadena de valor de cada sector o interactuando con ella.

El diplomado está formado por 5 cursos que pueden tomarse de manera independiente:

• Contexto Político y Económico a Nivel Nacional e Internacional de las IACC (Industrias Artísticas Creativas y Culturales)- Sectores Producción Audiovisual y Musical
• Mercado-Cadena de Valor y Nuevos Modelos de Negocios en los Sectores Producción Audiovisual y Musical
• Marco Jurídico, Fiscal, laboral en los Sectores Producción Audiovisual y Musical
• Administración y Formulación de Proyectos en los Sectores Producción Audiovisual y Musical
• Marketing y Canales de Distribución en los Sectores de Producción Audiovisual y Musical

Dirigido a Artistas, productores audiovisuales, musicales, creativos, representantes, managers, grupos de teatro, gestores culturales, periodistas, consultores, asesores, evaluadores de proyectos, funcionarios, estudiantes Universitarios, miembros de ONGs, distribuidores, exhibidores, organizadores de eventos creativos, emprendedor y empresarios de los sectores de las IACC, personas que trabajen en el empresas de los sectores de las IACC o aquellos relacionados directa o indirectamente.

Plan de Estudios

La modalidad del curso es a Distancia, totalmente mediada por tecnologías a través del Campus Virtual FRBA. Tiene una duración de 5 meses y una carga horaria de 150 horas.

Módulo I: Contexto Político y Económico a Nivel Nacional e Internacional de las IACC (Industrias Artísticas Creativas y Culturales)- Sectores Producción Audiovisual y Musical

Unidad 1: Historia y evolución de las IACC

• Antecedentes. El concepto de las Industrias Culturales y Creativas.
• Sectores y subsectores involucrados y su inclusión en los diferentes organismos
• Aspectos Históricos y sociológicos en la evolución.

Unidad 2: Políticas Culturales

• La importancia de la Intervención del Estado.
• Coordinación de las Políticas de los Gobiernos Locales y Nacionales.
• Desafíos y oportunidades. Relación entre las políticas y las necesidades de los actores.
• El estado y su intervención en las distorsiones del mercado.

Unidad 3: Mapeo de Organismos Públicos y sus recursos

• Organismos Públicos a Nivel Nacional, Provincial y Municipal.
• Organismos y su clasificación. Ministerios, Secretarias, Organismos desconcentrados, administraciones descentralizadas, otros.
• Tipos de Recursos: subsidios, ANR, Becas, Concursos, prestamos, asistencia técnica, capacitación, otros.

Unidad 4:Observatorios y Organismos Internacionales

• Observatorios, sus clasificaciones en Argentina.
• Complejidad en la medición. Factores.
• Evaluación cualitativa y cuantitativa. Obstáculos. Estado de situación. Organismos Internacionales

Módulo II: Mercado-Cadena de Valor y Nuevos Modelos de Negocios en los Sectores Producción Audiovisual y Musical

Unidad 1: Ley de Medios.

• Análisis exhaustivo de la ley. Fundamentos y Objetivos.
• Mapa de Medios. Reconfiguración.
• Generación de nuevas empresas. Oportunidades.
• Convergencia tecnológica y nuevos Modelos de Negocios.

Unidad 2: Mercado Interno y Externo Producción Audiovisual.

• Sectores, subsectores directos y conexos.
• Cadena de Valor del Sector Audiovisual
• Identificación de los diversos Actores y sus Interacciones.
• Análisis de las Fuerzas Competitivas. Poder de Negociación.
• La innovación y la creación de Ventajas Competitivas
• Segmentación, micro segmentación y alternativas de expansión.

Unidad 3: Eventos IACC de los Sectores Audiovisual y Producción Musical.

• Festivales, Mercados, Rondas de Negocios, Conferencias, otros.
• Importancia de la planificación de una agenda de participación óptima en Eventos.
• Condiciones para una buena presentación. Material.
• Manejo del tiempo de negociación.
• Seguimiento de contactos

Unidad 4:Mercado Interno y Externo del Sector Producción Musical.

• Sectores, subsectores directos y conexos.
• Cadena de Valor del Sector
• Identificación de los diversos Actores. Interacciones .
• Segmentación y alternativas de expansión
• Análisis de las Fuerzas Competitivas. Poder de Negociación.
• La innovación y la creación de Ventajas Competitivas
• Segmentación, micro segmentación y alternativas de expansión.

Módulo III: Marco Jurídico, Fiscal, laboral en los Sectores Producción Audiovisual y Musical

Unidad 1: Aspectos Societarios

• Tipos de formas Jurídicas de Asociación regulares e irregulares.
• Empresa Unipersonal. Cooperativas, Ots.
• Alianzas Estratégicas. Consorcios. Cluster
• Fideicomisos. Fondos Comunes de Inversión

Unidad 2: Aspectos Jurídicos

• Legislación Nacional e Internacional Sector Audiovisual
• Organismos Intervinientes.
• Institutos. Tipos y funciones.
• Convenios. Alternativas y alcance. Importancia.

Unidad 3: Legislación Nacional e Internacional en Producción Musical

• Legislación Nacional e Internacional Sector Producción Musical.
• Organismos Intervinientes.
• Institutos. Tipos y funciones.
• Convenios. Alternativas y alcance. Importancia

Unidad 4:Aspectos Laborales y Tributarios de las IACC

• Aspectos Laborales. Sindicatos. Paritarias de los Sectores.
• Convenios colectivos de trabajo. Especificidades.
• Aspectos Tributarios Legislación especifica a nivel Nacional, Provincial y Municipal.
• Exenciones. Desgravaciones. Subsidios.

Modulo IV: Administración y Formulación de Proyectos en los Sectores Producción Audiovisual y Musical

Unidad 1: Costos y Presupuestos Económico y Financiero

• Principios de Costos. Importancia. Tipos y Clasificación. Características particulares.
• Presupuesto Económico y Financiero. Equilibrio, veracidad y respaldo de contenidos
• Tablero de Control. Tips de un presupuesto óptimo.
• Planificación. Nuevos modelos de negocios. Escenarios.

Unidad 2: Formulación de Proyectos y Programas de Financiamiento

• Programas vigentes a nivel Nacional, Provincial y Municipal
• Características generales de cada programa.
• Alcance. Condiciones de ingreso según el sector o actividad. Elegibilidad.
• Tipo de inversiones aceptadas.

Unidad 3:Formulación especifica de Proyectos Sector Audiovisual

• Casos prácticos de cada programa.
• Requisitos formales de cumplimiento obligatorio.
• Desarrollo de Contenidos exigidos en cada caso. Su pertinencia.

Unidad 4:Formulación especifica de Proyectos Sector Producción Musical

• Casos prácticos de cada programa.
• Requisitos formales de cumplimiento obligatorio.
• Desarrollo de Contenidos exigidos en cada caso. Su pertinencia.

Modulo V: Marketing y Canales de Distribución en los Sectores de Producción Audiovisual y Musical

Unidad 1: Marketing y análisis de públicos

• El Marketing operativo. Estrategia y Marketing.
• Posicionamiento, Innovación, diferenciación. Criterios de Segmentación y selección de variables.
• Principios de Investigación de Mercados.
• Necesidades y preferencias. Grupos de pertenencia y de referencia.
• Mercado de consumidores finales y de empresas. Características y criterios de la segmentación, Geográfica, Demográfica, Pictográfica y de comportamiento de compra. Estrategias relacionadas con el mercado meta o Target
• Base de datos de clientes- Tratamiento y depuración. El marketing directo.

Unidad 2: Plan de Comunicación, Marketing y Publicidad

• Pensamiento Estratégico vs. Visión Operativa. Gestión Estratégica de Comunicación. Misión y metas de la empresa. Contenidos de la estrategia básica. Análisis de situación, programas de acción y sistemas de control.
• Evaluación de estrategias existentes.
• Contenidos e implementación de los planes de, comunicación, Marketing y Publicidad.

Unidad 3:Herramientas interactivas y su administración

• Nuevas herramientas interactivas y su aplicación específica: facebook, twiter, linkedin, Internet, ots.
• Redes de contacto impulso y su administración.
• Alianzas virtuosas, mailing, Mk viral.
• Casos de aplicación de las herramientas en nuevos modelos de negocios.

Unidad 4:Canales de Distribución y Acciones. Sponsor

• Canales de Distribución del Sector Audiovisual. Clasificación y características.
• Canales de Distribución del Sector Producción Musical. Clasificación y características.
• Estrategias de Penetración de Mercados.
• Búsqueda de Sponsor, Patrocinadores, Auspiciantes, adherentes y colaboradores.
• Innovación y creatividad en el armado de la carpeta de comunicación. Prensa y Medios.