Curso de Marketing para Pequeñas y Medianas Empresas PyMES - UBA - Universidad de Buenos Aires

Descripción

El curso se encuentra abierto a toda la comunidad. Está destinado a profesionales, técnicos, comerciantes, estudiantes, empleados en relación de dependencia o emprendedores independientes con inquietudes y expectativas en las áreas de venta, comercialización y comunicación.

Al finalizar la cursada, los asistentes recibirán un diploma que acredita la realización del mismo. 

Plan de Estudios

El Programa tiene una duración total de 9 horas, (3 días), y se dictará los días jueves en el horario de 19 a 22 hs.

Contenidos

Módulo I. El marketing como proceso integral de valor. Planeación estratégica del negocio

• Definición y fundamentos

• Estrategias empresarias. Formulación

• Análisis del sector contexto de industria y/o mercados

• Fuerzas competitivas

• Desarrollo de la estrategia de productos

• Diseño y administración de servicios

• Investigación de mercado

• Pronóstico y medición de la demanda

• Comportamiento de compra del consumidor

• Función objetivo

• Target, mercado meta

• Segmentación

• Posicionamiento

• La función de las comunicaciones de MKT

• Desarrollo de una comunicación efectiva

• Definición de los  objetivos de comunicación

• Diseño del mensaje

• Selección de canales de comunicación

• La mezcla de comunicación

• Formas de promoción y publicidad

• Publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas

• Internet y nuevas tecnologías.