Curso de Posgrado de Comunicación Política e Institucional - UCA - Pontificia Universidad Católica Argentina

Descripción

El Posgrado en Comunicación Política e Institucional es una propuesta académica de la Escuela de Política y Gobierno de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Católica Argentina, en alianza con la Asociación de Consultores Políticos (AsACop) y la Cumbre de Comunicación Política.

Desde la Escuela de Política y Gobierno, se pretende que a través de este curso de posgrado, se genere un espacio de encuentro e intercambio de experiencias, en el que el conocimiento acumulado en la gestión, se brinde en las aulas estimulando la reflexión sobre la problemática de una disciplina en desarrollo.

Plan de Estudios

Modalidad Presencial
Duración: 8 meses, desde abril. Día y horario: Martes, miércoles y jueves de 18 a 22 hs (cada 15 días)

Modalidad a distancia
Duración: 6 meses, desde mayo. 

Contenidos

Módulo 1
Fundamentos de la comunicación política. Ética en la comunicación y en la política. Propaganda y marketing político. La opinión pública: de la teoría a la práctica. Cómo vota la gente: lo viejo y lo nuevo en relación de la ciudadanía con la política. Lo que piensa la gente: fundamentos, relevamiento y análisis de la información. Análisis de estudios cuantitativos y cualitativos

Módulo 2
Planificación estratégica de las campañas electorales. Procesos electorales en Argentina y América Latina. Sistemas comparados. Conformación de los equipos de campaña. El rol del jefe de campaña, asesores y consultores. La injerencia de las campañas publicitarias. La construcción del candidato. Su relato, el discurso y el storytelling del candidato y de la campaña. Vínculo con el elector: campañas digitales, microtargeting y comunicación directa. Campañas negativas y de contraste

Módulo 3
Planificación de la comunicación de políticas de gobierno. Evaluación y comunicación de políticas públicas. Comunicación de gobiernos locales y municipales. Diseño de arquetipos y mitos de gobierno. Construcción de marca ciudad. Branding político y marca personal. Comunicación digital en gobierno e instituciones. El rol comunicacional de los parlamentos, organizaciones, instituciones, sindicatos e Iglesia. Manejo de crisis. Análisis de casos

Módulo 4 
Los periodistas, los medios, la política y el ciudadano. Cultura y medios de comunicación. Análisis y evaluación de los medios. La relación entre los medios tradiconales y los nuevos. Relación y rol de la prensa con las instituciones. Análisis discursivo y oratoria. Técnicas de improvisación discursiva. Coaching y media trainning.